ウルリス（ululis）は販売終了ではない｜2026年も新商品が続く5シリーズ体制。色での呼び分けはもう使われていない

気に入っていたシャンプーが棚から消えると、ブランドごと終わったのかと不安になります。2026年9月26日にウルリスの公式サイトを開いたところ、いちばん新しいお知らせは同じ月の9月24日付。新商品の告知が毎月のように並んでいました。終わるどころではありません。

2026年に入ってからも新商品が続いている

ブランドが生きているかどうかは、お知らせの日付を見るのがいちばん早い方法です。公式サイトのTOPICSから、直近のものを並べます。

いまの製品ラインは5つ

公式サイトのメニューに並んでいるシリーズは次のとおりです。旧本文が書いていた色での呼び分けは、いまのサイトには出てきません。

公式サイトによると、premium は「トステア®」という成分を、自社の既存品（ヘアトリートメントP比）の100倍配合したヘアパックを2026年9月に追加しています。成分表示にはヒト脂肪由来間葉系細胞エクソソーム、ナイアシンアミド、グルタチオンなどが並んでおり、あとから出たシリーズほど配合が複雑になっているのが読み取れます。

販売店での扱いは「店頭でのみ」が多い

ヨドバシ.comで「ウルリス」を引くと54件ヒットし、メーカー欄には「ウルリス ululis」が51件と表示されます。ただし多くの商品に「店頭でのみ販売しています お近くの店舗でお求めください」と書かれていました。ネットで注文するのではなく、店に行って買う商品として扱われています。

注目したいのは販売開始日の内訳です。2026年に入ってから発売された商品だけで12件あります。終わるブランドの商品が、この数で新しく登録されることはありません。

販売元は2020年設立の株式会社H2O

ブランドを持っているのは株式会社H2O（エイチツーオー）です。企業情報のページには「2020.09 東京表参道に『株式会社H2O』を設立」とあり、設立日は2020年9月2日、代表取締役社長は加藤修と記載されています。

ブランドの立ち上げが2021年、会社の設立が2020年9月。つまりウルリスは、この会社にとって最初期からの主力ブランドにあたります。企業サイトにはBRANDのメニューも用意されており、ブランドを抱えたまま運営が続いていることが分かります。

受賞歴とコラボの多さも、動いている証拠になる

新商品の数と並んで、ブランドが動いているかを示すのが受賞とコラボレーションです。公式サイトには「2021年1月〜2026年8月時点までのウルリスブランド累計受賞数（自社調べ）」という但し書きつきで、受賞の一覧が掲げられていました。

そこに並んでいたのは、雑誌arの2026年5月号で「ar’s推しヘアコスメ 潤髪シャントリ部門No.1」を受けたウォーターコンク ブラックセラム シャンプー／ヘアトリートメント、Amazonランキング1位のウォーターインマトメイク、コスメルポのヘアジェル部門1位のウォーターインマトメイク パープルなどです。いずれも近年の商品で、古い受賞を並べているわけではありません。

限定デザインの展開も続いています。公式のお知らせをさかのぼると、エンジェルブルー&メゾピアノ（2026年6月）、トイ・ストーリー（2026年3月）、エスターバニー（2025年12月）、mofusand（2025年9月）、ディズニー（2025年9月）、プリンセス（2025年6月）、マイメロディ（2025年5月）、ツムツム（2025年4月）と、ほぼ毎月のようにコラボ商品が出ています。ライセンス契約を結んで限定パッケージを出し続けているブランドが、その裏で畳まれているということはありません。

企業情報のページには、会社の姿勢を示す一文も掲げられています。「私たちは『水（H2O)』のような存在でありたい。『水』のように新しいモノに変化・進化をしながら、唯一無二のクリエイティヴを生み出し、世の中に笑顔とシゲキを創出してまいります。」シリーズを次々に入れ替えていく作り方は、この方針とも合っています。裏を返せば、同じ商品が何年も同じ棚に並び続けるブランドではないということです。使い続けたい商品があるなら、見かけたときに買っておくほうが確実です。

旧本文の説明を当て直した

まとめ：終わったのはシリーズで、ブランドではない

入れ替わりの速いヘアケアでは、シリーズ単位の終了とブランドの終了を分けて考える必要があります。シリーズが世代交代していたシャンプーの例でも、答えを出したのはメーカーの現行ラインアップでした。探している商品名が出てこないときは、いまのシリーズ名に置き換えて引き直すのが近道です。